- \n
- Einnahmen sind ab dem ersten Cent steuerlich relevant<\/li>\n
- Ausgaben f\u00fcr Kamera, Software & Co. kannst du absetzen<\/li>\n
- Es k\u00f6nnen mehrere Steuererkl\u00e4rungen notwendig sein<\/li>\n<\/ul>\n
Mit WISO Steuer<\/a> machst du alles richtig und bekommst hilfreiche Tipps, mit denen du Steuern sparst. Einfach anmelden und ausprobieren \u2013 ganz ohne Risiko.<\/p>\n\r\n
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Kooperation mit deinem Lieblingslabel, ein neues Kamera-Gadget als Geschenk und endlich Einnahmen auf dem Konto? Was f\u00fcr viele wie ein Social-Media-Traum klingt, ist auch steuerlich relevant. Denn sobald du mit deiner Reichweite Produkte, Geld oder andere Gegenleistungen erh\u00e4ltst<\/strong>, will das Finanzamt dar\u00fcber informiert werden.<\/p>\n
Ob du nebenbei auf Instagram unterwegs bist, als YouTuberin regelm\u00e4\u00dfig Videos ver\u00f6ffentlichst oder als Blogger Content-Kooperationen eingehst \u2013 all das z\u00e4hlt als Einkommen, das grunds\u00e4tzlich steuerpflichtig ist.<\/p>\n
Je nachdem, welche Voraussetzungen du mit deinem Business erf\u00fcllst, fallen f\u00fcr dich unterschiedliche Steuern an:<\/p>\n
- \n
- Einkommensteuer<\/strong>: Einnahmen durch Kooperationen, Affiliate-Links, Produkttests oder gesponserte Beitr\u00e4ge zahlen als Einkommen. Du bist meist selbstst\u00e4ndig oder gewerblich t\u00e4tig und musst deine Eink\u00fcnfte in der Steuererkl\u00e4rung angeben.<\/li>\n
- Gewerbesteuer<\/strong>: Wer regelm\u00e4\u00dfig und mit Gewinnerzielungsabsicht arbeitet, braucht eventuell einen Gewerbeschein. Ab einem Gewinn von \u00fcber 24.500\u202fEuro im Jahr kann Gewerbesteuer f\u00e4llig werden. Wenn du gewerbliche Eink\u00fcnfte erzielst, kann dich das Finanzamt auch bei einem niedrigeren Gewinn auffordern, eine Gewerbesteuererkl\u00e4rung abzugeben.<\/li>\n
- Umsatzsteuer<\/strong>: Wer umsatzsteuerpflichtige Ums\u00e4tze erzielt, muss auch eine Umsatzsteuererkl\u00e4rung abgeben. Bei Kleinunternehmern verzichtet das Finanzamt erst ab 2024 auf eine Jahreserkl\u00e4rung.<\/li>\n<\/ul>\n
Bei der Einkommensteuer gibt es eine Steuerfreigrenze: Entscheidend ist, ob deine gesamten Eink\u00fcnfte im Jahr \u00fcber dem sogenannten Grundfreibetrag<\/a> (2025: 12.096 Euro) liegen. Bleibst du unter dieser Grenze, musst du in der Regel keine Steuer zahlen.<\/p>\n\r\n
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\r\n \r\nWas sind Eink\u00fcnfte?<\/h3>
Eink\u00fcnfte (bzw. ein Gewinn) ergeben sich, indem du von deinen betrieblichen Einnahmen, also denen aus deinem Influencer-Gesch\u00e4ft, deine betrieblichen Ausgaben abziehst.<\/p>\nEinnahmen, die du dabei ber\u00fccksichtigen musst, sind zum Beispiel:<\/p>\n
- \n
- Geldzahlungen f\u00fcr Werbe-Postings oder Produktempfehlungen<\/li>\n
- Gesponserte Produkte, zum Beispiel Kleidung, Technik oder Reisen<\/li>\n
- Einnahmen aus bezahlten Kooperationen oder Events<\/li>\n
- Affiliate-Marketing-Einnahmen (etwa durch Partner-Links in Storys, Blogbeitr\u00e4gen oder YouTube-Videos)<\/li>\n
- Einnahmen aus eigenen Produkten oder Angeboten (E-Books, Presets, Merchandise)<\/li>\n<\/ul>\n
Deine hierf\u00fcr ben\u00f6tigten Ausgaben \u2013 wie Kamera-Equipment, Software, Fahrtkosten oder Arbeitszimmer bzw. Homeoffice-Pauschale \u2013 kannst du nat\u00fcrlich gegenrechnen. Sie sind als Betriebsausgaben absetzbar.<\/div><\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n \r\n
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Grunds\u00e4tzlich gilt \u2013 auch bei nebenberuflichen Aktivit\u00e4ten: Sobald du mit Gewinnerzielungsabsicht handelst \u2013 also regelm\u00e4\u00dfig Einnahmen erzielst und Kooperationen eingehst \u2013 geht das Finanzamt in der Regel von einer gewerblichen T\u00e4tigkeit aus<\/strong>. \u00dcberwiegt ein k\u00fcnstlerischer oder schriftstellerischer Aspekt, k\u00f6nnte es sich stattdessen um eine freiberufliche T\u00e4tigkeit handeln (Folge: keine Gewerbesteuer und keine Gewerbeanmeldung).<\/p>\n
Sp\u00e4testens bei der Anmeldung beim Finanzamt \u00fcber den Fragebogen zur steuerlichen Erfassung<\/a> musst du deine T\u00e4tigkeit einordnen. Influencer, Blogger oder YouTuber gelten dabei meist als Gewerbetreibende. Die Gewerbeanmeldung erfolgt beim zust\u00e4ndigen Gewerbeamt deiner Stadt oder Gemeinde und kostet je nach Region zwischen 10 und 50 Euro.<\/p>\n
Wichtig: Auch wenn du anfangs keine hohen Einnahmen hast, ist eine fr\u00fchzeitige Anmeldung sinnvoll \u2013 sonst drohen Nachzahlungen, S\u00e4umniszuschl\u00e4ge oder sogar Bu\u00dfgelder.<\/p>\n
Gewerbesteuer ab 24.500 Euro<\/h3>\n
Sobald du als Influencerin ein Gewerbe angemeldet hast, unterliegst du grunds\u00e4tzlich der Gewerbesteuerpflicht<\/strong>. Aber: F\u00fcr Einzelunternehmer und Personengesellschaften gilt ein steuerfreier Freibetrag von 24.500 Euro Gewerbeertrag pro Jahr<\/strong>.<\/p>\n
Das bedeutet konkret: Nur wenn dein j\u00e4hrlicher Gewinn \u00fcber diese Grenze hinausgeht, wird Gewerbesteuer<\/a> f\u00e4llig. Bleibst du darunter, musst du keine Gewerbesteuer zahlen \u2013 eine Gewerbeanmeldung ist dennoch notwendig, sobald du gewerblich t\u00e4tig bist (unabh\u00e4ngig von der H\u00f6he des Gewinns).<\/p>\n
Und auch eine Gewerbesteuererkl\u00e4rung ist in der Regel Pflicht, selbst wenn du unter dem Freibetrag bleibst.<\/p>\n
Tipp: Auch wenn du zur Gewerbesteuer veranlagt wirst, kannst du diese unter bestimmten Voraussetzungen auf deine Einkommensteuer anrechnen lassen \u2013 das mindert die tats\u00e4chliche Belastung. Bei einem Gewerbesteuerhebesatz von bis zu 380 Prozent kann die Gewerbesteuer vollst\u00e4ndig angerechnet werden. Deine Einnahmen und Ausgaben solltest du von Anfang an ordentlich dokumentieren, um beim \u00dcberschreiten der Grenze keine \u00dcberraschungen zu erleben.<\/p>\n
Umsatzsteuer: Profitiere von Erleichterungen<\/h3>\n
Wer als Influencer selbstst\u00e4ndig arbeitet und Leistungen erbringt, muss diese in der Regel mit Umsatzsteuer<\/a> abrechnen<\/strong>. Ob dabei Gewinn erzielt wird oder nicht, spielt keine Rolle.<\/p>\n
- \n
- Du stellst deinen Auftraggebern Rechnungen mit 19\u202fProzent Umsatzsteuer aus. Wird deine T\u00e4tigkeit als k\u00fcnstlerisch oder kulturell eingestuft, k\u00f6nnte auch der erm\u00e4\u00dfigte Umsatzsteuersatz von 7 Prozent infrage kommen.<\/li>\n
- Die vereinnahmte Steuer musst du ans Finanzamt abf\u00fchren \u2013 \u00fcblicherweise monatlich oder viertelj\u00e4hrlich \u00fcber die Umsatzsteuer-Voranmeldung.<\/li>\n
- Gleichzeitig darfst du die Umsatzsteuer auf deine betrieblichen Ausgaben \u2013 zum Beispiel Kamera, Software oder Werbekosten \u2013 als Vorsteuer<\/a> abziehen. Das mindert deine Zahllast.<\/li>\n<\/ol>\n
Als Influencer mit geringem Umsatz kannst du unter bestimmten Voraussetzungen von der sogenannten Kleinunternehmer-Regelung<\/a> profitieren. Diese Regelung greift, wenn deine Ums\u00e4tze im Vorjahr unter 25.000 Euro lagen (Stand: 2025) und im laufenden Jahr voraussichtlich nicht mehr als 100.000 Euro betragen werden. In diesem Fall musst du auf deine Einnahmen keine Umsatzsteuer erheben \u2013 und dementsprechend auch keine monatlichen oder viertelj\u00e4hrlichen Umsatzsteuer-Voranmeldungen abgeben.<\/p>\n
Die Kleinunternehmer-Regelung kann dir den Einstieg ins Business erleichtern, weil sie B\u00fcrokratie spart. Du kannst aber auch freiwillig die Regelbesteuerung w\u00e4hlen, wenn du beispielsweise regelm\u00e4\u00dfig hohe Ausgaben hast und Vorsteuer abziehen m\u00f6chtest. Diese Entscheidung bindet dich dann f\u00fcr 5 Jahre.<\/p>\n\r\n
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Wenn du wissen willst, ob du im Jahr 2025 noch als Kleinunternehmer giltst, musst du anders rechnen als bisher. Statt wie fr\u00fcher deinen Bruttoumsatz (also inklusive Umsatzsteuer) zu pr\u00fcfen, z\u00e4hlt k\u00fcnftig nur noch dein Nettoumsatz \u2013 also ohne Umsatzsteuer.<\/p>\nSchau dir deinen tats\u00e4chlichen Umsatz aus 2024 an und ziehe die Umsatzsteuer ab. Den so berechneten Nettobetrag vergleichst du dann mit der neuen Grenze von 25.000 Euro. Nur wenn du darunter bleibst, kannst du 2025 die Kleinunternehmer-Regelung weiter nutzen.<\/div><\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n \r\n
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Als Influencer bekommst du nicht nur Geld f\u00fcr Kooperationen \u2013 h\u00e4ufig erh\u00e4ltst du auch Produkte, Reisen oder Dienstleistungen kostenlos. Doch Achtung: Auch solche Sachzuwendungen gelten steuerlich als Einnahmen, wenn du sie im Rahmen deiner T\u00e4tigkeit erh\u00e4ltst und daf\u00fcr zum Beispiel einen Post, eine Story oder ein Video ver\u00f6ffentlichst.<\/p>\n
Das Finanzamt unterscheidet dabei nicht zwischen Geld und Gegenst\u00e4nden \u2013 ma\u00dfgeblich ist der Marktwert der Zuwendung. Ein geschenktes Smartphone im Wert von 800 Euro z\u00e4hlt also genauso zu deinen steuerpflichtigen Einnahmen wie ein entsprechendes Honorar.<\/p>\n
Diese Sachzuwendungen musst du dokumentieren und versteuern. Wenn eine der folgenden Ausnahmen greift, entf\u00e4llt die Steuerpflicht:<\/p>\n
- \n
- Du sendest das Produkt nach der Kooperation zur\u00fcck (etwa ein geliehenes Testger\u00e4t).<\/li>\n
- Der Wert der Zuwendung ist sehr gering. Orientieren kannst du dich an der Bagatellgrenze f\u00fcr steuerfreie Aufmerksamkeiten von ca. 10 Euro bis 35\u202fEuro je nach Einzelfall und Kontext.<\/li>\n
- Das kooperierende Unternehmen \u00fcbernimmt die Versteuerung selbst, etwa \u00fcber eine sogenannte Pauschalversteuerung nach \u00a7\u202f37b EStG<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n
Tipp: Dokumentiere alle Zuwendungen sauber \u2013 inklusive Produktbeschreibung, gesch\u00e4tztem Wert, Kooperationspartner und Ver\u00f6ffentlichungsdatum. So beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick und kannst deine Steuererkl\u00e4rung korrekt erstellen. Bei Unsicherheiten lohnt sich der Blick in die Vertr\u00e4ge oder die Nachfrage beim Kooperationspartner, ob die Versteuerung \u00fcbernommen wird.<\/p>\n
Diese Ausgaben kannst du absetzen<\/h3>\n
Als Influencer kannst du viele deiner betrieblichen Ausgaben steuerlich abziehen, sofern sie unmittelbar mit deiner T\u00e4tigkeit zusammenh\u00e4ngen. Das senkt deinen zu versteuernden Gewinn \u2013 und damit auch deine Steuerlast.<\/p>\n
Zu den typischen absetzbaren Kosten z\u00e4hlen unter anderem:<\/p>\n
- \n
- Technik und Ausstattung<\/strong>: Smartphone, Kamera, Mikrofon, Licht, Laptop oder Schnittsoftware. Teure Wirtschaftsg\u00fcter (\u00fcber 800 Euro netto) musst du in der Regel \u00fcber mehrere Jahre abschreiben.<\/li>\n
- Arbeitsmittel<\/a> und B\u00fcromaterial<\/strong>: Notizb\u00fccher, Stifte, USB-Sticks oder Druckerpapier<\/li>\n
- Internet- und Telefonkosten<\/strong><\/a>: anteilig, wenn du sie auch privat nutzt<\/li>\n
- Reisekosten<\/strong><\/a>: Fahrten zu Events, Kooperationspartnern oder Drehlocations \u2013 inklusive Bahn- oder Flugtickets, Kilometergeld, Verpflegungspauschalen und \u00dcbernachtungskosten<\/li>\n
- Arbeitszimmer<\/a>: <\/strong>Anteilige Mietkosten, wenn das Arbeitszimmer nahezu ausschlie\u00dflich betrieblich genutzt wird und den Mittelpunkt der betrieblichen T\u00e4tigkeit darstellt. Alternativ: Homeoffice-Pauschale bis 1.260 Euro im Jahr.<\/li>\n
- Fortbildung<\/a> und Fachliteratur<\/a><\/strong>: Onlinekurse, Seminare, Fachb\u00fccher, Podcasts mit Businessfokus<\/li>\n
- Marketing und Werbung<\/strong>: Kosten f\u00fcr Werbeanzeigen, Website, Logo oder Grafiker<\/li>\n
- Beratung und Dienstleistungen<\/strong>: Steuerberatung wie Kosten f\u00fcr WISO Steuer, Webdesign oder Social-Media-Management<\/li>\n<\/ul>\n
Tipp: Hebe alle Belege auf und dokumentiere genau, welche Ausgaben mit deiner Influencer-T\u00e4tigkeit zusammenh\u00e4ngen. Am einfachsten gelingt das \u00fcber eine Einnahmen-\u00dcberschuss-Rechnung (E\u00dcR), die du mit WISO Steuer erstellen kannst.<\/p>\n
Influencer-Steuererkl\u00e4rung mit WISO Steuer<\/h2>\n
Ganz sch\u00f6n viele Infos? Wer ein Business aus dem Nichts aufbaut, kann auch die Steuererkl\u00e4rung stemmen. Vor allem mit WISO Steuer: Denn, die Software f\u00fchrt dich Schritt f\u00fcr Schritt durch die Steuererkl\u00e4rung<\/a>, damit du deine Angaben korrekt machst. Au\u00dferdem erh\u00e4ltst du viele Tipps, wie du als Influencer Steuern sparen kannst.<\/p>\n\r\n
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Mit WISO Steuer bist du flexibel: Du kannst bis zu 5 Steuererkl\u00e4rungen pro Jahr abgeben \u2013 ohne extra Kosten. Egal, ob du nebenbei selbstst\u00e4ndig bist, mehrere Einkommensquellen hast oder verschiedene Projekte laufen \u2013 das Programm unterst\u00fctzt dich dabei.<\/p>\n<\/p>\n
Diese Erkl\u00e4rungen sind inklusive:<\/p>\n
- \n
- Einkommensteuererkl\u00e4rung<\/li>\n
- Einnahmen-\u00dcberschuss-Rechnung (E\u00dcR)<\/li>\n
- Umsatzsteuererkl\u00e4rung<\/li>\n
- Umsatzsteuer-Voranmeldungen<\/li>\n
- Gewerbesteuererkl\u00e4rung<\/li>\n<\/ul>\n
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YouTuberinnen gelten steuerlich wie Influencer \u2013 denn auch sie treten als selbstst\u00e4ndige Unternehmerinnen auf, wenn sie mit Videos Einnahmen erzielen. Oft handelt es sich um gewerbliche Eink\u00fcnfte. Besonders wichtig ist hier: Alle Einnahmequellen z\u00e4hlen, zum Beispiel durch YouTube-Werbung (AdSense), Kooperationen, gesponserte Produkte oder Super Chats bei Livestreams.<\/p>\n
Was du beachten solltest:<\/p>\n
- \n
- AdSense-Einnahmen z\u00e4hlen als Betriebseinnahme \u2013 auch wenn sie aus dem Ausland stammen (zum Beispiel Google Ireland). Dabei ist zu beachten, dass diese Einnahmen auch umsatzsteuerlich relevant sein k\u00f6nnen, insbesondere bei der Anwendung des Reverse-Charge-Verfahrens (\u00a7 13b UStG).<\/li>\n
- Technik und Software f\u00fcr die Produktion kannst du als Betriebsausgabe absetzen<\/li>\n
- Bei regelm\u00e4\u00dfigem Einkommen musst du Umsatzsteuer berechnen und abf\u00fchren, au\u00dfer du bist Kleinunternehmer<\/li>\n
- Du solltest alle Einnahmen und Ausgaben sauber dokumentieren \u2013 das Finanzamt fragt bei YouTubern gerne nach<\/li>\n<\/ul>\n
FAQ: Steuererkl\u00e4rung f\u00fcr Influencer, YouTuber & Co.<\/h2>\n\r\n
\r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\n\n\r\nMuss ich als Influencer eine Steuererkl\u00e4rung abgeben?<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n Ja, sobald du Einnahmen erzielst \u2013 auch mit Geschenken oder Sachleistungen \u2013 bist du zur Abgabe einer Einkommensteuererkl\u00e4rung verpflichtet. Oft kommen noch Umsatz- und Gewerbesteuererkl\u00e4rungen hinzu. \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n\n\r\nMuss ich kostenlose Produkte versteuern?<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n Ja. Erh\u00e4ltst du ein Produkt als Gegenleistung f\u00fcr ein Posting oder eine Story, gilt der Marktwert des Produkts als Betriebseinnahme \u2013 und ist somit steuerpflichtig, auch ohne Geldeingang. \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n\n\r\nWie kann ich meine Einnahmen richtig dokumentieren?<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n F\u00fchre am besten ein einfaches Einnahmen-Ausgaben-Protokoll oder nutze eine Buchhaltungssoftware. Speichere Rechnungen, Vertr\u00e4ge und Korrespondenzen \u2013 so bist du bei R\u00fcckfragen des Finanzamts auf der sicheren Seite. \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n\n\r\nWas gilt f\u00fcr YouTuber?<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n Auch YouTuber gelten als Unternehmer und m\u00fcssen ihre Werbeeinnahmen, Sponsoring-Deals und Sachleistungen versteuern. Wichtig ist die Unterscheidung zwischen privatem Hobby und gewerblicher T\u00e4tigkeit \u2013 regelm\u00e4\u00dfige Einnahmen sprechen f\u00fcr ein Gewerbe. \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n\n\r\nGibt es Besonderheiten als Blogger?<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n Blogger gelten steuerlich wie Influencer. Sobald du zum Beispiel Bannerpl\u00e4tze vermietest, Affiliate-Links einbaust oder Produkte zum Testen bekommst, wird es steuerlich relevant \u2013 auch wenn kein Geld flie\u00dft. \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n\n\r\nWeitere Fragen<\/h3>\r\n <\/div>\r\n\n\r\n
\r\n\r\n Deine Frage war nicht dabei? Stell sie einfach an SteuerGPT, unserer Steuer-KI. Tippe daf\u00fcr unten rechts in der Ecke auf die Sprechblase \u2013 schon kann\u2019s losgehen! \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\n<\/div>\n<\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n \n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n \r\n \r\n\r\n \r\n\r\n \r\n![\"WISO Steuer\"](\"https:\/\/www.buhl.de\/steuer\/wp-content\/themes\/steuer-web\/buhl-steuer\/assets\/full-width-text\/ad1\/logo-wiso-steuer.svg\" "\\"WISO Steuer\\"")
\r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n \r\n \r\n Hol dir dein Geld zur\u00fcck<\/p>\r\n \r\n \r\n
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